Graeme Black succède à Ingo Wilts pour dessiner la ligne femme Boss Black. Son premier défilé a eu lieu lors de la fashion week de Berlin.

Le show va commencer dans quelques heures et Graeme Black, le nouveau consultant à la création, semble serein au moment de dévoiler sa première collection femme pour Boss Black, la ligne premium d’Hugo Boss. MAlgré le stress ambiant et les derniers ajustements, le pétillant écossais se montre très loquace sur la magie des années 40, qui l’ont largement inspiré pour l’hiver prochain. « C’est un honneur immense d’avoir été choisi par Hugo Boss, qui connaît un succès mondial. La marque sait très bien ce qu’elle veut, avec une approche globale du marché. C’est donc un vrai challenge pour moi d’arriver à leur apporter quelque chose, un supplément d’âme », s’enflamme ce couturier de 42 ans qui a fait ses armes chez John Galliano, Giorgio Armani et Salvatore Ferragamo. Le styliste, qui a monté sa propre griffe et défilé à Londres, est réputé pour sa maîtrise des coupes et des silhouettes luxueuses et extrêmement féminines.

Le créateur n’a pas dérogé à la règle avec une première collection ultra glamour et très aboutie. Un feu d’arttifice qui réunit précision des coupes et sophistication des matières, avec des silhouettes architecturées, perchées sur de divines cuissardes en veau velours.Trenchs en cuir perforé, robes du soir drapées, manteaux douillets ou basiques revisités arborent des coupes archi structurées. Mention très bien pour les bijoux qui se la jouent XXL avec de magnifiques colliers plastron.

En rejoignant la galaxie Hugo Boss, Graeme Black ajoute une corde à son arc. « Quand je dessine pour mon label, je m’adresse à une clientèle de niche. Quand c’est pour Boss Black je dois satisfaire des centaines de milliers de femmes, c’est très excitant ». Boss Black est la ligne la plus formelle des trois collections féminines de la marque allemande, qui compte aussi Orange et Hugo. Si Hugo Boss a dévoilé ses premières collections dans les années 20, la marque est surtout devenue incontournable pour ses lignes masculines, synonymes d’élégance et de business chic. Le tailleur a depuis connu un succès et une expansion planétaires grâce à ses coupes sophistiquées et ses carrures ajustées. Or, chez Boss Black, la femme ne représente que 13 % du CA. Une part de marché que le groupe entend doubler dans un futur proche. LA marque compte bien évidemment sur l’immense talent de Graeme Black pour y parvenir. Un enjeu stratégique pour le designer écossais, chargé de revamper la ligne premium femme. Lors de son premier défilé il a montré qu’il maîtrisait tous les codes du succès.

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Une collection élégante et racée pour l’homme urbain et la femme citadine. Matières légères et précieuses, tons nudes, Hugo Boss Black surfe sur la tendance, on a hâte de pouvoir la porter.

Hugo Boss.

HUGO BOSS présente en exclusivité son application iPhone et son nouveau profil Facebook.

Pour les fanatiques de la marque, les BOSS addicted, les dingues du costume à rayures, BOSS investit les réseaux sociaux en vogue et montre une fois de plus qu’il est passé maître dans l’art de la communication et de la proximité avec ses clients en élargissant sa communication online.

Cette nouvelle présence renforce la proposition internet de la marque www.hugoboss.com, déjà présente sur les différents portails YouTube et Twitter.

La nouvelle application iPhone, très en vogue actuellement, offre à ses utilisateurs une multitude d’informations sur les collections Boss Black, Boss Orange et Hugo. En plus des looks clés, d’aperçus des coulisses des défilés couture et des campagnes photos, l’application dispose d’un outil de coordination de couleurs uniques et sans précédent. Les possesseurs d’iPhone ont désormais la possibilité de prendre en photo leurs vêtements et l’appli identifiera alors automatiquement les pièces des dernières collections Boss et Hugo qui s’harmoniseront parfaitement au style de l’utilisateur.

Avec sa présence sur Facebook, HUGO BOSS permet à ses clients de prendre part directement à l’univers de la marque. Ainsi les utilisateurs peuvent commenter, évaluer et partager les informations publiées en continu sur le site. D’ailleurs, Facebook servira désormais de plateforme pour présenter les nouveautés et les dernières tendances en matière de mode, lifestyle, art, sport et sponsoring. La page Facebook, FB pour les intimes, contient également un service HUGO BOSS TV qui propose des vidéos des défilés de mode, des making-off, des interviews et des publicités.

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Jean-François POLAIRE.

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